亞馬遜網(wǎng)站今年的廣告收入有望超過(guò)8億美元，比去年增加4億美元，因為它將利用其海量用戶(hù)和用戶(hù)數據來(lái)提高其廣告的針對性。對于亞馬遜來(lái)說(shuō)，廣告是一個(gè)相對較新的收入來(lái)源，這部分業(yè)務(wù)的利潤率可能比亞馬遜原先的網(wǎng)絡(luò )零售業(yè)務(wù)更高。

 

　　北京時(shí)間6月5日消息，據國外媒體報道，市場(chǎng)研究公司eMarketer周二表示，亞馬遜網(wǎng)站今年的廣告收入有望超過(guò)8億美元，因為它將利用其海量用戶(hù)和用戶(hù)數據來(lái)提高其廣告的針對性。

　　亞馬遜是廣告行業(yè)的一頭睡獅，因為它雖然擁有大量的用戶(hù)數據，但它一直不愿將那些數據用于廣告。但是最近，那種情況開(kāi)始發(fā)生變化了，因此eMarketer首次開(kāi)始估算亞馬遜的廣告收入。

　　eMarketer預計，亞馬遜全球廣告收入有望達到8.35億美元，較2012年的6.1億美元增長(cháng)37%。eMarketer補充說(shuō)，亞馬遜2011年的廣告收入為4.19億美元。這些數據中包含了流量獲得成本（TAC）。

　　對于亞馬遜來(lái)說(shuō)，廣告是一個(gè)相對較新的收入來(lái)源，這部分業(yè)務(wù)的利潤率可能比亞馬遜原先的網(wǎng)絡(luò )零售業(yè)務(wù)更高，因此華爾街目前正在密切關(guān)注亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況。

　　RBCCapitalMarkets的分析師馬克馬漢尼（MarkMahaney）周日在一份投資者報告中寫(xiě)道："鑒于亞馬遜網(wǎng)站吸引的流量規模和它發(fā)布的新廣告格式創(chuàng )新的數量，廣告有可能成為它的一個(gè)重要的創(chuàng )收來(lái)源。"

　　馬漢尼解釋說(shuō)，亞馬遜最近發(fā)布了"eCommerceAd"，其中包括客戶(hù)評分和評論、贈券和購買(mǎi)按鈕，可以讓用戶(hù)們很方便地將商品放入購物籃中。

　　據eMarketer稱(chēng)，亞馬遜的大部分廣告收入都來(lái)自于搜索頁(yè)面上發(fā)布的廣告。亞馬遜去年在美國市場(chǎng)的廣告收入為4.5億美元，預計今年將猛增至11億美元。

　　eMarketer還指出，這樣的增長(cháng)勢頭預示著(zhù)亞馬遜將在2015年之前超過(guò)AOL、Twitter和LinkedIn，成為全美最大的網(wǎng)絡(luò )廣告公司之一。但是數據還表明，它仍將落后于谷歌(微博)、Facebook、微軟和雅虎。

 

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